【對比性】 使作品顯眼

所謂的「顯眼」，只是一種對比的問題。

「那個女的很顯眼喔！」大概只有民情純樸的小地方，才會有人對別人這麼說。在小地方顯眼的人，到了大都市就不那麼顯眼，所以不是打扮誇張就能顯眼了。如果大家都穿著衣服，那麼只穿一條內褲的人就很顯眼。沒錯，顯眼就代表「差別」（＊1）。

想要設計出顯眼的圖案時，就要誇張地創造出與周圍的差異。如果大家都是圓形，你就做成正方形（＊2），靠對比來創造顯眼的狀態。

電視廣告也有使用顯眼的手法。在充滿年輕走向商品，表現手法較為誇張的時段中，一個沒有背景音樂，旁白又輕聲細語的廣告，肯定是比較顯眼的。

從技術問題來看，其實是非常簡單的。但是相對性問題，換個說法也就是時機問題（＊3）。時機會讓「顯眼」變得困難。即使是一張已完成的照片，何時何地展出，也會影響它給人的印象。攝影師可能還會感嘆，時機再抓準一點，它就顯眼多了。

為了克服這個問題，設計師與創作者必須要考慮「趨勢」（＊4）。「趨勢」也可以說成潮流、流行。尤其是廣告製作有是有固定的流程，需要一段製作時間才能問世，所以只掌握當下趨勢就太遲了。

要追求發布時應該會流行的東西，然後採用相反的表現手法，才會顯眼。如果不注意細節，很可能會發生被「蓋掉」的慘況，好不容易設計出來的產品只能遺憾地被「淹沒」了。甚至可以說，看穿潮流的能力就是顯眼的唯一要件了。

另一個有效的方法，就是「忽略趨勢」（＊5）。這種方法就是長期維持相同表現手法，等待顯眼的時機到來，這也是非常有勇氣的行為。

●註解

＊1 如果搞笑藝人打赤膊受觀眾歡迎，就會有越來越多藝人打赤膊。但是三個打赤膊的人排在一起，就不那麼特別了。

有很多女演員會說：「希望自己是百變女郎。」因為顯眼就是女演員的工作之一。或許是女人直覺了解顯眼只是相對性問題，所以為了維持相對顯眼的情況，才會不斷改變自己吧。

＊2 反向創意是顯眼的基礎。想要做出顯眼的網頁廣告欄，就要捨棄長方形外框，改用少見的圓形、三角形、甚至不規則型的外框。

食品廣告不用一般的微笑模特兒，而改用一臉怒氣的模特兒；生活雜貨廣告不用一般的女性模特兒，而改用男性模特兒，方法是五花八門的。

＊3 拿車站的廣告海報來說，只要顏色和周圍相似，就不可能顯眼。想排除相似元素，方法不計其數，例如回想當年舉辦過的主要活動，然後避免相同的用色之類。

所以必須注意當年有沒有奧運、世界盃足球賽等國際盛事，還有這些活動的發表季節（若要一味追求顯眼，可以挑戰與季節相反的表現手法）、重要新聞、世界潮流等等。

＊4 「趨勢」分成「不知不覺就成型」的無法預測型，以及「創造者刻意安排」的可預測型。後者的具體例子，就像主要媒體發表「這個東西很流行」，結果造成趨勢。

廣告業界中則流傳一種說法，有不少當代頂尖廣告人是「同一家廣告公司出身的對手」、「一起喝酒的老朋友」，雖然公司有保密義務而無法交換資訊，但是大家都知道彼此的興趣喜好，所以會自動避開目前較有影響力的人的喜好，這就是「讀取趨勢」。

仔細想想，知名廣告設計者的發言和想法，確實比廣告設計成品更能影響群眾，或許真的跟趨勢有關也不一定。

＊5 這種方法，不同於研究過趨勢之後，再從中找出特殊的表現法。換句話說，也就是維持自我品牌。

從結果來看，這也是忽略趨勢的一種。以不變應萬變卻造成顯眼效果的例子有：日本固力果的運動員圖樣之類。（譯注：或像是台灣的大同寶寶）@(待續)

摘編自 《滋補你的設計魂──創意人必備的工作思考術 》 如何出版社 提供 (//www.dajiyuan.com)