【大紀元12月28日報導】（中央社記者林思宇台北28日電）行政院長吳敦義今天表示，宣傳是一定要做的，不論是候選人、政黨、企業或國家、政府都會做，可是一定要分清楚，新聞是新聞，廣告是廣告，宣傳是宣傳，不要用置入性行銷。

吳敦義上午參加「教育部第14屆國家講座暨第54屆學術獎頒獎典禮」，會後接受媒體訪問作上述表示。

他表示，置入性行銷雖然從10年前就開始，民進黨時代做的置入性行銷，國民黨重回執政，2年多來沒有把置入性行銷問題做徹底解決，「我們也要深自檢討」。

吳敦義說，所謂置入性行銷應該與政策性宣傳切開，置入性行銷是以新聞的形式有點欺騙，政府、企業、個人用新聞包裝欺騙閱聽人，最典型的例子是某飲料公司與電影公司合作，付電影公司一筆經費，讓電影男女主角對話時，就喝這個品牌的飲料。

他表示，置入性行銷是用新聞或影片包裝商業或政黨或個人的利益，應該嚴格切開，跟政府必須做的文宣、宣傳以及政策上的宣導要畫出界線，如果1個看起來貌似新聞，但是都沒有加註這是廣告或宣傳，這就有點置入性行銷的嫌疑；可是也不能說所有的政府企業都不能做廣告，「那不可能」。

媒體記者提問，現在才開始查置入性行銷，是否與年代換照風波有關？吳敦義否認，他說，出國前就已經和總統馬英九談過置入性行銷的問題，要做完整解決。

媒體進一步追問，要自律還是立法？吳敦義說，立法就要立法院，至少先自律，行政部門先做檢討；已經要求新聞局，統計各部門文宣類似的經費到底有多少，這些經費將來要嚴格地規範，出現在任何媒體露出時，是廣告就是廣告，不要假冒新聞的型態，這樣對閱聽大眾不公平。