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企劃行銷

賀卡的故事

喬‧吉拉德(Joe Girard)是世界上最偉大的汽車推銷員,連續12年榮登世界吉斯尼記錄大全世界銷售第一的寶座,他保持的世界汽車銷售紀錄:連續12年平均每天銷售6輛車,至今無人能破。

他賣車的訣竅之ㄧ是他建立了所有客戶的檔案系統,無論是否向他買車,只要接觸過,每個月他都會寄出精心設計的卡片,讓人們知道喬‧吉拉德記得他們,最高紀錄曾每月寄出一萬六千封卡片。

一月份,他的卡片是一幅精美的喜慶圖案,加上幾個祝福的大字,下面只有簡短的簽名,○○汽車,喬‧吉拉德。

二月份,也許是情人節賀卡,祝福對方有個浪漫的情人節,仍然只有簡短的簽名。

然後是三月、四月、五月…,一年十二個月,在每個特別的日子裡,不間斷地寄出不同花樣設計、上面永遠印有○○汽車,喬‧吉拉德簽名的卡片給所有客戶, 或許有些人不過某些節日,但這有什麼關係呢?

重點是他向客戶的祝福,他認為這些卡片與垃圾郵件不同,它們充滿愛與關懷,當喬‧吉拉德的名字,一年出現在你家十二次,你想要買車,自然就會想到他, 正因為喬沒有忘記顧客,顧客才不會忘記喬。

喬‧吉拉德在卡片中沒有任何推銷的訊息,正因為如此,比起一般推銷式的傳單,反而給顧客留下最深刻美好的印象,他創造的這種有節奏性放長線釣大魚的行銷方式與客戶服務系統,至今被世界500強中許多公司採用。@◇

摘編自 《飛盟廣告部落格//famous1993.pixnet.net/blog》飛盟廣告 提供