【大紀元1月17日訊】〔自由時報駐歐洲特派記者胡蕙寧／倫敦─慕尼黑16日報導〕台灣科技實力已經眾所皆知，但是有多少台灣品牌在國際知名？在慕尼黑台灣論壇座談會之後，德國航太中心研究員呂儀笙接受本報專訪表示，台灣科技產業要升級，除了科技實力要好之外，品牌打造更是產業成敗的重要關鍵。

曾任美國矽谷資深工程師、德國ＢＭＷ博士研究員的呂儀笙說，根據國際貨幣基金2008年數據，台灣為世界第廿六大經濟體。台灣獨特的代工產業生態，造成了台灣高品質的優勢，但過度忽視品牌打造，讓台灣好貨好酒無人知。

呂儀笙認為，台灣科技產品在科技上追求先進，但是卻缺乏整體科技的整合，最後在市場上徒失許多商機。在台灣的經濟成長中，科技因素不斷增長，但是台灣的科技公司大多以純科技背景的人來主導。他長期觀察台灣優良科技的成功開發，但卻欠缺產品整合與行銷技術，一再痛失稱霸國際市場的良機。

呂儀笙說，傳統台灣科技公司主策略是功能開發、低價位又可靠，品牌總是其次的考慮，於是不少生產好產品的公司依然為國外ＯＥＭ大廠代工。藏在外國品牌之下固然可以避開品牌建造的風險，但必受到這些大廠的剝削，獲利永遠不及這些大廠。

呂儀笙認為打造品牌是軟性的開發，因此易被科技主導的產業環境忽略。其重要性不下於產品功能的科技開發。

他說，好產品可以賣得好，決定性在於開發新市場、連結目標顧客群以及創造出正確的行銷策略。這些品牌策略在一些知名品牌例如肯德基ＫＦＣ、Nike到蘋果Apple都可以看得到。

呂儀笙說，在台灣的勞工與材料價格都持續上漲之際，企業必須創造自己的品牌並開發其國際知名度，像ＨＴＣ的 智慧手機可以跟Blackberry與Apple iPhone對抗，威盛的低功耗 ＣＰＵ系列足以與大廠英特爾競爭。

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