商業周刊：Yahoo應把眼光放長遠些
(//www.tvsmo.com)
【大紀元7月2日訊】今天的華爾街在如何評价雅虎的問題可謂是兩极分化。首先，一部分人對雅虎基本上是不抱希望。他們的依据之一就是，根据金融界比較一致的分析，這家過去的創利大戶在7月11日公布二季度經營狀況時，利潤一項肯定為零(當然這至少比負數要強)。專家們還估計雅虎二季度的銷售額為1.75億美元，比一年前的2.73億美元下降36％。因此，在不少行業觀察家看來，有關走入困境的在線廣告市場很快就將出現轉机以及消費者与企業一夜之間就會接受雅虎的付費服務模式的說法是完全沒有事實依据的。
有消息說，就任雅虎首席執行官已有60天的特瑞.西梅爾在7月11日以后可能會宣布一系列新的舉措。對此，標准普爾公司網絡分析家卡塞爾說：“我估計不會有多少激動人心的消息。別人談到雅虎都會用到一個詞，即‘謹慎的樂觀’。但是我認為用‘謹慎的悲觀’更合适。”他指出，去年1月，雅虎股价高達237美元一股，今年4月竟跌到衹有11美元，并且從那以后就再也沒有超過20美元，這從一個方面說明雅虎在近期內很難有什么大的作為。
但是另外一些市場分析家則持有不同看法。他們強調，雅虎的股价目前雖然很低，但是卻一直堅挺著沒有再往下跌，這就反映出看好雅虎前景的投資者數量不在少數。衹要出現些許積极的跡象，肯定會有大批的投資者涌入股市搶購雅虎股票。Internet.com公司股評專家保羅.施萊德說：“根据最近雅虎股票的走勢分析，一旦在線廣告市場出現重振旗鼓的跡象，必定引發一輪新的股市投資熱。”
的确，雅虎不是一家普通的企業。無論是市場份額，還是用戶人數，其他企業都衹有望其項背。据5月份的統計，雅虎在美國擁有的用戶數是5500萬人，高于去年同期的4800萬。微軟網絡MSN.com的用戶數是5100萬，美國在線網站AOL.com是3600萬。在世界範圍之內，雅虎今年3月的訪問量高達1.92億人次，比去年同期的1.45億人次有明顯增加。
盡管眼下在線廣告市場形勢十分嚴峻，但是將來等形勢好轉了，雅虎面臨的競爭對手也就少多了。這對它無疑是极有利的。即使在短期之內，網上依然存在巨大的市場營銷机遇，雅虎一定有能力為企業提供針對性更強的廣告營銷解決方案。雅虎網站上的收費服務內容日漸增多，比如它推出的每月收費9.95美元的金融服務，內容包括股票實時行情和金融新聞﹔它還打算推出收費電子郵件服務等其他收費項目。眼下，許多其他網站都推出了各种各樣的收費服務，而且隨著互聯網整個行業的進一步調整，免費服務將越來越少。從長遠看，隨著寬帶在家庭中的普及，內容服務商從內容服務中創造利潤將不再成為問題，Web肯定會成為娛樂業的一個重要載体。有西梅爾掌舵，雅虎在這方面一定大有作為。
雖然11日的季度經營業績報告不會有多少吸引人的地方，但是雅虎已經証明了它的經營模式還是可行的。在2000年第三季度，雅虎創造了8100萬美元的收入，合每股13美分，當季銷售總額為2.96億美元。專家指出，一旦銷售額的增長，雅虎的這种經營模式會隨著基礎設施成本的下降而產生較大效益。
那么，為什么有不少的人對雅虎的未來持悲觀態度呢？原因有很多，主要的是在線廣告市場究竟需要多長的時間才能從衰退中复蘇。華爾街确有一些著名的分析師曾撰文指出在線廣告市場已經接近谷底，但是這絕非意味著它能一下子恢复原先那种活力。其次，雅虎選中西梅爾接替庫格爾首席執行官一職讓許多市場觀察家感到困惑不解，因為他沒有網絡廣告業的從業經驗。他們指出，娛樂業的企業文化与硅谷的高技術產業文化有著顯著的差异，西梅爾能否順利地溶入還是一個值得觀察的問題。西梅爾有可能聘任過去的部下到雅虎任職，這將使雅虎管理層進行一次調整，這樣一來，投資者是否愿意冒巨大風險投資一家管理層不穩定的公司就很難說了。
雅虎的失敗因為有美國在線-時代華納公司的成功作為對照而更顯突出。美國在線-時代華納公司實力明顯強過雅虎，目前的市值是2340億美元，而雅虎是110億美元。相比起來，雅虎要差一大截。
美國在線的成功在很大程度上得益于在收購時代華納之后擁有了許多知名內容品牌。它的訂戶數量也是任何對手都不敢小視的。3000萬！一個多么可觀的數字！專家指出，因為具有了厚實的基礎，美國在線將一些收費服務与按月收費的服務項目捆綁在一起并不是一件難事，這就使得它在這個方面有著雅虎明顯難以企及的优勢。
或許正是因為考慮到雅虎的上述不足，市場觀察家建議雅虎增設網絡接入業務，比如收購網絡接入服務商EarthLink。他們指出，在發展新用戶方面，美國在線和微軟進展很快，而雅虎則明顯落后了。据5月份的統計，MSN.com的訪問量比去年同期增加了29％，雅虎則衹有15％。
華爾街分析家最后指出，雅虎衹要不斷出台新的舉措，靈活應對市場上各种新變化、新形勢，從長遠看，它還是擁有許多發展机遇的。不管11日的經營業績報告內容如何，雅虎還是會長期發展下去的。
(//www.dajiyuan.com)
相關文章