投資大陸媒體 仍多風險
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【大紀元7月15日訊】中共新華社日前報導了成都市委機關報「成都日報」，最近辦了西部第一份英文報，但在新聞背後，很多人可能不知道，成都有兩份報紙因為民間投資，而於五月間被勒令停刊，原有訂戶轉給四川省委及成都市委辦的報紙，成都市委更利用這個機會創刊「成都日報」。
時報報導，這一消息無疑讓計劃投資媒體的外商，不得不提防可能的政治風險。
人口只有三百多萬的成都，與北京、上海、廣州並稱大陸報業四大戰場，而地處內陸的成都由於市場小、中央政策管不到等因素，競爭格外激烈。因此，在今年這一波大陸媒體投資熱中，成都媒體市場也成為民間資金和國際資金進軍大陸市場的橋頭堡；據了解，港商李嘉誠已考慮投資當地某家報紙。
九五年之前，在四川省委機關報「四川日報」掌綜合性報紙龍頭的時代，成都市委就發行「成都晚報」，專門報導與市民生活有關的非政治性新聞，九四年發行量達到二十八萬份，廣告收入九二二三萬元人民幣，居大陸報紙第十位，九五年廣告收入更達到一億三千七百萬元，遠超過「四川日報」。
為了搶市場，「四川日報」出資於九五年元旦成立「華西都市都」，主打社會新聞，第一年發行量就超過十萬份，九八年發行量達到五十二萬份，廣告收入一億三千萬元。
成都市委接著發動反攻，模仿華西都市報，於九五年八月將「成都商報」改版，目前發行量據說超過六十萬份，廣告收入三億多元，取代「華西都市報」的龍頭地位。
在激烈的市場競爭下，成都報業出現了中共官方所謂的「混亂」和非官方投資人眼中的「商機」：
－市場逼退尺度；新華社的稿子在成都報紙上變了「本報訊」，甚至還署上「本報記者」的大名；儘管經常被宣傳部門捉到，老總被迫作檢討，但不像北京、上海等地，成都報老總很少下台。
－南京，一份對開十六版的報紙曾賣到一毛；昆明，五分就可以買到一份市民報；而在成都，「四川青年報」曾規劃周末二十版免費贈閱；「天府早報」也曾經連續三個月，天天免費贈用二十萬份報紙；最普通的，花十元可以訂一個月報紙，而且贈送一個報箱；成都市內，五毛錢可以買到兩、三份報紙。
昆明、重慶、南京、長沙、河北等地報業目前都在模仿這種「成都模式」。
雖然，大陸境內外投資者都知道中共九九年下發的「國管財字二一九號文件」規定，目前大陸報刊社的資產均屬國有資產，注入報紙的外部資金，只能按借貸關係，即按債權債務關係處理，不適用「誰投資誰所有」的企業資產認定，但不少投資者就以「借貸」的名義注資，並且先接手廣告部門，暫不介入編務和發行，希望藉此規避中共的追查；今年初，大陸電腦軟體設計銷售公司「托普集團」負責人宋如華，就是以這種方式投資成都兩家報紙「蜀報」和「商務早報」，但結果仍難逃勒令停刊的命運。
「蜀報」和「商務早報」的兩名編委（相當於副總編輯），最近接受四川省社科院研究生訪問時透露被停刊的原委。
托普的資金是進入報紙的廣告部門，例如「商務早報」的鼎新廣告公司，而且「蜀報」也要求員工對外說是向托普借錢；但是，當托普開始注入，開始整合兩份報紙時，宋如華卻對外大肆宣傳，聲稱要建立媒體帝國，並且調整兩報的主管高層，這就觸及中共的底線，埋下日後被停刊的種子。
兩名編委從事件中得到的教訓是：大陸媒體是一個很特殊的領域，投資媒體不像企業買賣一家企業那麼簡單，需要很高的政治覺悟和政治水平；私營資本盲目跟風進入媒體經營，除了要承擔經營風險外，更多的是要承擔政策風險。(//www.dajiyuan.com)
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