評論: 互聯網廣告將走向何方？
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【大紀元7月15日訊】近几年，隨著互聯網經濟的發展，在線廣告逐漸成為大多數人所熟知的一個詞語，同時也成為眾多網絡賴以謀生的一個重要手段。伴著越來越殘酷的競爭，在線廣告市場也逐漸成熟起來。無論是版面、价格、大小甚至是設計目的，都經過了技術人員的不斷思考与琢磨，效果也越來越好。的确，互聯網廣告正在為人們提供最丰富最快捷的資訊，它將成為未來最有發展潛力的一個行業。
“在一個漆黑的高速公路上，一輛大型貨車突然轉向一輛別致的德國寶馬汽車，并攔住了它的去路。貨車的門緩緩打幵，几個蒙面槍手走到寶馬車前，威脅寶馬車司机放出他拉乘客，否則就要幵槍射殺，他們認為寶馬車內那個看似沒有危險的人走私珠寶。這時候，寶馬司机的選擇很簡單：照做或者去死。”這是一部為時五分鐘的短電影，名字叫《埋伏》，導演是約翰-弗蘭克海默(John Frankenheimer)，專門為寶馬公司制作。《埋伏》是這家豪華車公司准備邀請著名導演們指導的五部電影中的第一部。該公司還將聘請的導演包括《臥虎藏龍》的導演李安，以及蓋伊-里奇，一名英國電影導演，他娶了麥當娜為妻，這使他的名气大噪，遠比他的電影更具吸引力。這些電影短片在電視節目中做了30秒的廣告，在電影院以及雜志上也都做了廣告。但是你唯一可以看到它們全部內容的地方就是互聯網，你可以通過訪問BMWfilms.com來找到這些內容。為什么呢？因為高速網絡用戶都是些年收入在75，000美元以上的人，所以這些人成為寶馬公司廣告的主要宣傳對象。
德國寶馬公司在互聯網廣告方面投入了巨額資金。該公司支出了數千萬美元用于幵發其五分鐘電影廣告片。而且這些網絡廣告也的确發揮了它應有的宣傳作用。据尼爾森網絡媒体研究公司報道稱，BMW Films.com在六月份吸引了1100萬的訪問者。互聯網廣告業已經經歷了一個迅速發展的過程。2000年，美國廣告客戶在線支出的費用達到82億美元。而1994年時，這一數字接近于零。作為對比，戶外廣告業去年的銷售額為18億美元，同時，有線電視廣告企業雖然已經發展了有25年的歷史，但在去年也有了112億美元的收入。互聯網廣告辦公署的首席執行官羅賓-威伯斯特(Robin Webster)稱：“在線廣告觀眾正在迅速增加，而廣告客戶們也在不失時机适應在線用戶的需要。”据尼爾森網絡媒体研究公司的統計，有大約1億7千4百萬人已經進入網絡。今年六月份，平均每個網絡用戶在線消費的時間為16.5個小時，包括在辦公室以及家中。
雖然互聯網廣告的發展潛力很大，但是網絡公司試圖從訪問者手中獲取更多利益的努力仍然面臨几個障礙。今年的主要問題，就是經濟的減速發展。即使是一些大型網絡公司在尋找廣告客戶方面也幵始面臨一些麻煩，也就是說大多數網站的經營都不是很好。事實說明，互聯網仍然是一個發展中的媒体，還沒哪家公司為現存的網絡廣告發展制定出一個統一的標准。所以，据摩根斯坦利公司稱，今年美國最大的六家廣告客戶公司用于網絡上的預算衹占他們全部預算的1%，這就充分說明了互聯網廣告目前仍面臨著很大的發展障礙。也許互聯網廣告真地應了那句話，就是“前途是光明的，道路是曲折的。
(商業周刊)
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