“5元電影”黯然落幕中國影業再求“救命稻草”

更新 2001-05-02 12:08 PM

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【大紀元5月2日訊】自去年１１月成都市１１家電影院率先實行５元票价以來，影票降价風潮波及全國，鄭州市的一些影院甚至推出了２元票价。短時間內，各地紛紛傳出影院人气旺增的喜訊，影票降价也被許多人認為是激活國內電影市場的“救命稻草”，有人以此宣布：大眾電影時代到來了。然而，一些地方的電影發行公司跟風之后卻度日艱難，追悔莫及，不得已又悄悄地將票价漲了上去。

統計數字顯示，１９８９年，電影觀眾人次達２９３億，票房收入為２７億元；１０年后，電影觀眾人次下降到不足３個億，票房收入僅為８．１億元。實事求是地說，近些年電影票价成倍翻番，影院的“門檻”越筑越高，是不爭的事實；而降价則是人心所向，順應了市場經濟的要求。但僅僅憑降价就能把觀眾重新拉回影院嗎？

受全國影票降价風潮的影響，從去年１２月２０日開始，石家庄市９家影院也進行了一個月的降价嘗試，對《飛天舞》、《幸福時光》等４部電影一律實行５元票价，并預期這一善舉會得到人气陡增和收入增加的善報。出人意料的是，影院并沒有出現人頭攢動的火爆場面，這一個月電影觀眾人數僅比去年同期增加了２０％，而票房收入同比減少了４０％，如果長此下去電影發行放映部門無疑會喝“西北風”。于是，石家庄市新年公演《特務迷城》時，又將票价漲到了１５元，票房收入卻驟然膨脹，位居全國各城市第八位。自此，影票降价的嘗試在石市以失敗告終。

成都影票降价后，就有人認為，觀眾激增可能只是短期效應，長期效果還有待觀察，這句話不幸被言中。据業內人士介紹，降价并沒有使電影市場“柳暗花明”，和石家庄市一樣，全國其他一些城市同樣也回漲了票价。以兩元票价聞名全國的鄭州市，實際上只有《疑云空降》等一兩部影片實行了兩元票价，而且《疑》本不是進口大片，經媒體炒作成大片后才贏得了較高的票房收入，此后鄭州也沒有把兩元票堅持下去。据說目前只有成都保持著較低的電影票价，但成都特殊在四川省有峨眉電影發行公司和西南影業公司兩家電影發行公司，他們通過降价來爭奪觀眾，如果長期這樣競爭下去，很可能會出現兩敗俱傷的局面。

目前下結論說影票降价是電影業的“救命稻草”還為時過早，把電影市場低迷僅僅歸結于票价過高是不客觀的。据業內人士說，鄭州實行兩元票价后，一部分影迷表示了他們的不滿，因為這部影片并不像炒作時宣傳的那樣好看，他們宁愿花更多的錢享受高品質電影帶來的視覺沖擊。有些觀眾認為，只有一部好的影片和一張价格不太离譜的影票，才會吸引更多的百姓重返影院。

石家庄市影樂宮經理魏鵬認為，電影票价并不是沒有升降的空間，但不應該一刀切，要求所有票价５元或者２元是不科學的，也是不可能的。影片質量不同、影院檔次不同、放映時間不同、觀眾群體不同，要求有不同的影票价位來對應，這樣才符合市場規律。況且，經常看電影的觀眾一般是個常數，比如石家庄常看電影的有１０万人，降价后不可能變成２０万人，不可能增加一倍。降价風潮過后，電影市場依然低迷。

“如果有一部質量不怎么樣的影片，我請你免費去看，你會去嗎？”河北省電影公司總經理曹凱這樣問記者。

許多人還清晰地記得，１９９８年全國各大影院公映《泰坦尼克號》時的火爆場景。當時石家庄市把票价定到了２０元，而北京等一些大城市把一張票賣到了５０元甚至更多，觀眾們依然舉著鈔票蜂擁而至，有人甚至自費到影院看了兩遍、三遍。一位愛看電影的先生對記者說，為什么這部影片叫座，就是因為它好看，花錢多也樂意，這就好比買大白菜，即使价錢貴一點，也愿意買一顆好的，沒有人愿意貪便宜撿一堆不能吃的爛白菜幫子，問題是這樣的“好白菜”太少了。

曹凱認為，搞活電影市場，不僅僅是電影票升降兩倍的問題，關鍵是影片的質量能不能滿足觀眾的要求，電影沒意思，觀眾白看都嫌浪費時間。《特務迷城》雖然票价是１５元，但它适應了一部分觀眾的需要，票房收入大大超過了公司的預期，可以說物有所值。而我們的許多國產影片，和市場背离得太遠，根本就不是給群眾看的，有的制片、導演眼睛盯的就是國際國內的几項大獎而不是觀眾，可是獲了獎老百姓并不領情，對有的獲獎影片老百姓甚至連片名都聞所未聞。

當然，我們不能把國產影片說得一無是處，去年《生死抉擇》就創出了巨額票房收入的奇跡。在影視圈內，也有一些走“群眾路線”的導演，比如倍受爭議的導演馮小剛，盡管他的賀歲片經常被扣上“劣制盒飯”的帽子，但最終有票房收入給他撐腰，使他能夠理直气壯地面對批評：“我的片子老百姓喜歡看。”与之相比，更多的國產影片或者制作粗糙，或者“曲高和寡”－－實際上是曲不高人不和。曹凱說，觀眾和市場最有說服力，一般只有中國電影集團公司發行的進口大片才實行分賬制，國產影片往往應片商的要求實行買斷制，而這种買斷的電影大都是賠錢的。

業內人士說，我國電影業界的确需要冷靜地思考，好萊塢電影之所以風靡世界，就是觀眾喜歡看。中國電影的創作在發揚民族特色的同時，也應借鑒別國的經驗，包括“好萊塢手法”，不應對“拿來主義”嗤之以鼻。

當大眾的注意力過分集中到５元票价上時，電影業內部存在的其他問題就容易被忽視。事實上，与其他產業相比，中國的電影業沒有按照真正的產業形式去運作，至今依然固守著計划經濟的老套路，電影經濟所需要的體制、机制、環境還沒有生成或健全。曹凱說，社會主義市場經濟體制的日趨完善，正在呼喚電影市場深層次的改革。希望電影業界通過影票降价全面揭示電影市場的存在的弊端，而不僅僅是對票价問題爭論不休。

目前中國的電影發行是計划經濟體制下形成的壟斷經營，一部電影從制片厂到影院，一般要經過國家、省、市、縣電影公司的層層批發。不僅如此，中影公司還壟斷著進口影片的經營權，各個地方的電影公司壟斷著區域內的電影發行權。以石家庄市為例，一部進口分賬影片的票房收入是這樣分成的：電影院得３７％，中影公司得４６％，省電影公司得１０％，市電影公司得７％，一碗湯４個人分著喝，誰都空著半個肚子。各地的電影公司往往養著一群閑人，吃的全是電影飯。而從中央到地方的電影公司、電影院大都是事業單位，他們之間沒有行政隸屬關系，形不成一個握緊的拳頭，形不成一個真正的電影企業集團，電影發行放映的集約經營就無從談起。

与其他一些壟斷行業有所區別，電影壟斷經營并沒有贏得多少利潤。据了解，我國省級電影公司大都是自收自支，發行利潤很少，黑龍江、吉林、陝西等省的電影公司因虧損已退出了電影發行渠道。河北省電影公司的一位司机告訴記者，因單位效益不好，他月收入只有五六百元。多數電影院也冷冷清清，有時賣票所得連放映電費都不夠。

業內人士認為，中國許多電影院設施陳舊，往往只有一個放映大廳，服務質量不高，這也是電影市場不景气的原因之一。在一些地方，票房收入并不能真實反映上座率，違規操作時有發生，一些影院偷漏瞞報票數，工作票、關系票成堆，令片商怨气沖沖卻又無可奈何。同時，許多影院都以循環場的方式放映電影，監管難度大，最好的辦法是實行微机統一售票，以杜絕影院作弊之嫌，但到現在為止，河北省只有１１家影院實行了微机售票，全國也只有３０６家。此外，電影海報往往制作得花里胡哨，卻沒有劇情介紹，讓人不知所云。一些影院臟亂差，服務員各個冷若冰霜，觀眾看電影不僅沒有成為一种享受，反而花錢買了一肚子的气。

然而，就在中國電影市場無人喝采之時，國外一些商家卻信心十足地進軍這個領域來“分一杯羹”，北京市正在崛起新東安廣場等３家合資影院。据稱，這３家影院都設定在綜合性大型商場內，都是多廳格局，加起來共有１４塊銀幕，每塊銀幕都擁有一流的放映、音效、座席等硬件。這無疑對傳統影院是一個挑戰，但其思路非常值得借鑒。

許多人都有這樣的習慣，當電影院上映一部叫座的影片時，他們不是走進影院，而是到音像店花１０元錢購買或者花２元租一盤電影ＶＣＤ光盤，而他們租來的光盤中很多都是盜版的。

談及盜版ＶＣＤ，電影業界人士既气憤又無可奈何，認為這是電影面臨的一大頑症。据說目前盜版ＶＣＤ能使電影的收入減收６０％，每次電影新片即將上市公映時，往往都被盜版ＶＣＤ搶先，有的片子還沒有公映，記者招待會還沒有開，片子就已經被盜版了。

業內人士說，國內盜版現象的确非常嚴重，有些合法的光盤复制厂可能也生產過盜版光盤。目前國內有３００多家音像出版社，它們實力薄弱，基本上都是靠賣版號過日子，無力制作光盤；因為資金短缺，出版社出版的電影ＶＣＤ滿足不了群眾的需求，加上審批時間較長，就給盜版提供了空間。此外，中國的光盤复制厂家一般只有四五條光盤生產線，難以實現規模經營，生產每張光盤的成本大概在１．７元左右，而國外同類企業則有七八十條生產線，每張光盤的成本只有六七角錢，所以國內厂家靠生產正版光盤難以盈利，有的受利益驅動，也做一點盜版的買賣。又因為盜版利潤巨大，一些地下光盤生產線總是打而不死，致使盜版光盤源源不斷。加上走私進來的國外大片ＶＣＤ，更使中國電影市場雪上加霜。

如何治愈這一頑症？河北省文化廳文化市場處副處長單建勛認為，應從源頭和市場兩個方面狠下功夫。首先要壓縮光盤經銷單位的總量，河北省目前已壓縮了一半數量的音像店，并將本省音像總批發單位削減到３家；其次，大力扶持和鼓勵正版光盤經銷，為開辦正版音像制品連鎖超市創造條件；第三，嚴厲打擊生產和經銷盜版光盤行為，加大市場稽查力度，尤其是要下力气查處一些大案要案，以儆效尤。

還有人認為，目前中國的一些厂家生產的大都是“超強糾錯”的ＶＣＤ机，与盜版光盤非常“對口”，國家應制定相的政策予以限制。此外，有關部門應向群眾多宣傳，讓他們知道看盜版ＶＣＤ是非法行為。總的來看，我國打擊盜版ＶＣＤ的任務依然任重道遠。 (//www.dajiyuan.com)

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