媒体巨頭默多克創建全球衛星電視網霸業揭密
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【大紀元5月10日訊】在經歷多年的努力之后，魯貝特﹒默多克終于有希望建成他的全球衛星電視網絡了，但是通過這個雄心勃勃的計划來賺錢卻要更加困難得多。
十多年來，媒体大亨魯貝特﹒默多克一直在致力于建設一個覆蓋全球的衛星電視網，但是這個計划之中一直存在一個巨大的空白：衛星直播不能覆蓋世界上最重要的電視市場－－美國。隨著一項收購美國一家衛星電視公司計划的即將完成，默多克很快將填補上這一空白。5月1日，通用汽車公司董事會正式同意与默多克就他提出的收購通用汽車公司下屬企業休斯電子公司的修正案舉行談判。如果默多克能夠成功地說服通用汽車公司將休斯電子公司賣給他，他的媒体帝國的版圖勢必得到進一步擴大，使之可以向全球1億個家庭提供衛星電視及其他服務。這聽起來就象是一個媒体巨頭的夢想，但是如此宏偉的計划能否實現贏利現在還很難說。默多克的新聞集團辦有報社、電影制片厂、電視台，尤其是在美國、澳大利亞、英國等地具有強大的影響力。要完成衛星電視網建設計划，默多克有兩條路可走。他首選收購在美國居領先地位的衛星電視公司-直播電視（DirecTV）。在休斯電子公司，他真正看中就是這個部分。由于与休斯電子公司的談判在2月份陷入了僵局，默多克盡可能地對收購方案進行了修改。有報道說他在新方案中同意減少他在合并后成立的公司中所持有的股份。但是，通用汽車公司也必須充分考慮休斯電子公司管理層提出的其他方案。休斯電子公司的管理層反對將公司賣給新聞集團。
如果通用汽車最終与新聞集團達成協議，人們預測微軟公司將成為容納新聞集團全部衛星電視業務的新公司的合作伙伴。新公司的名稱將叫做天空環球電視網（Sky Global Networks）。微軟預計將投資30億美元并提供它所研制的交互電視軟件“終极電視”（Ultimate TV）。另一家美國公司自由媒体（Liberty Media）也有可能成為新公司的投資方。不過現在的問題是新聞集團与通用汽車公司距离達成協議還有相當差距。默多克的大兒子拉奇蘭﹒默多克曾經指出与通用汽車的談判“相當艱難”。
如果通用汽車不愿意將休斯電子公司賣給新聞集團，則默多克的第二選擇是收購他的另一個規模較小的競爭對手艾科斯塔公司（EchoStar）。但是直播電視公司是他的第一選擇。這家公司現在擁有1000萬用戶，默多克相信一旦他找到減少每年的用戶流失率的靈丹妙葯，使用戶流失率与BskyB（新聞集團在英國幵設的衛星電視公司）持平，便一定能夠將用戶發展到3000萬。
一旦股市情況有所好轉，下一步的計划是將天空全球電視網在紐約証交所挂牌上市。天空全球電視網除了經營美國業務以外，還將擁有新聞集團在英國BskyB公司的38％的股份，新聞集團的全資亞洲衛星電視公司香港衛視（Star），新聞集團在日本Sky PerfecTV公司和南美几個國家的衛星電視公司的股份。總之，所有這一切加起來，將使得天空環球電視網在全世界的觀眾數量達到1億個家庭。這當中既包括直接用衛星電視天線收看天空環球電視網節目的觀眾，也包括通過有線電視收看其節目的觀眾。据測算，天空環球電視網的潛在市場价值在600億美元左右。
天空環球電視網的建設計划异常龐大，電視轉播因此衹是其中的一項內容而已。這個網絡還將幵展信息服務。目前，衛星通信能力嚴重過剩，十分有利于默多克改造這個產業的計划。他可以利用衛星通信來提供其他服務，如高速互聯網接入。已經有一些公司幵展了雙向衛星互聯網接入服務，當然主要是針對鄉村地區無法通過電話線或有線電視網享受寬帶服務的用戶。在全世界，這類用戶的數量多達數百萬。通過衛星幵展其他服務也是可能的，如在線購物和金融服務。此外，也可幵展“多功能電視”服務，使電視觀眾在觀看足球比賽一類節目時可以選擇鏡頭的視角或把畫面對准自己所喜愛的運動員。
70％的收入來自美國市場的新聞集團著力打造覆蓋全球的衛星電視網能否如愿實現贏利目標，要受到包括政治、經濟、社會等諸多因素的影響。新聞集團已經發現在衛星電視節目中重复播放好萊塢舊片對電視觀眾并沒有什么吸引力，相反最受觀眾歡迎的還是帶地方色彩的節目。為滿足觀眾要求，香港衛視（Star）与百代公司合幵的Channel [V]衛星電視頻道面向大中華區、東南亞、泰國、澳大利亞、印度和菲律賓播出6种特色的節目，体育和電影頻道亦是如此。但是節目越是地方化，制作成本就越高。僅香港衛視一家就讓默多克損失了很多錢。
雖然說通過衛星把一些區域化的電視節目向全世界轉播可以起到降低某些成本的作用，比如讓居住在美國的菲律賓人觀看母語電影，但是互聯網在這方面發揮的作用越來越大。同時，人們愿不愿意把錢全部花在一家衛星電視公司也是很難說的事情。
默多克今年已是七十高齡。換了別人，在這個年齡早就一心一意安享清福了，但是他卻還是那么地不甘寂寞。收購一家美國衛星電視公司來填補他的全球衛星電視網上的空白，對他來說是一生當中最輝煌、最精彩的一筆。但是默多克嗜好冒險的傾向曾經一度使新聞集團瀕臨破產的邊緣。這一次的交易看起來和過去一樣充滿風險。那么，這一回會不會也是以悲劇結局呢？（ChinaByte ）
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