摩托羅拉今年一季度出現15年來的首次虧損
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【大紀元4月26日訊】由於核心業務——手機﹑基礎設施和半導體均出現疲軟跡象﹐直接導致了摩托羅拉公司在今年一季度出現了15年來的首度虧損。不過﹐作為一家有著74年曆史的老牌公司﹐摩托羅拉公司還沒有敗到傷筋動骨的地步。從長遠角度看﹐新一代手機的問世將帶動摩托羅拉公司東山再起。與此同時﹐摩托羅拉公司卻在市場取得了驕人的業績。2000年摩托羅拉在中國手機市場的銷售額佔中國移動終端市場總額近36%﹐繼續保持領先地位。
北京晨報報導﹐4月中旬﹐從美國通信業巨頭摩托羅拉公司傳出的確切信息﹐終于驗證了此前分析師們的預測——該公司在一季度每股將虧損7美分。事實上﹐真實的情況更為糟糕﹐每股虧損達9美分﹐這是摩托羅拉公司15年來的首度虧損。虧損的消息發佈後﹐摩托羅拉的股價下跌到了12.83美元。這只股票在過去的一年中一直表現不佳﹐已經下跌了66%。
摩托羅拉的核心業務——手機﹑基礎設施和半導體﹐均出現疲軟跡象﹐直接導致了利潤的下滑。該公司負責手機生產的個人通信部營業收入虧損達4.02億美元﹐相比之下﹐去年同期則是盈利5300萬美元。其銷售額下降了29%﹐為23億美元﹐訂貨量下降了10%﹐只有28億美元。其半導體部也報告稱虧損1.31億美元(去年是盈利1.28億美元)﹐銷售額下滑了22%﹐降到了15億美元﹐訂貨量下降了47%﹐降到了11億美元。
壞消息不僅這些﹐公佈業績前﹐美國一份報紙的專欄說﹐世界第二大移動電話製造商摩托羅拉由於積壓商業票據64億美元﹐如果它在商業票據市場反復借貸的渠道乾涸﹐就可能難以償還短期債務﹐出現流通性問題。這一消息引發股市拋售﹐交易量達3940萬股﹐摩托羅拉股價一個上午就跌了差不多30%﹐一度跌到10.50美元﹐創下1993年4月以來的最低紀錄。
在摩托羅拉公佈一季度業績的當天晚上﹐英國首相托尼.布萊爾親自打電話給摩托羅拉首席執行官高爾文﹐希望保住摩托羅拉在英國分公司的3100個職位。因為在此之前﹐摩托羅拉就已經公佈將在今年6月份停掉在美國本土的手機生產﹐並在全球範圍內裁減25000個職位﹐列在今年之內的就有7000個。昨天﹐記者在位於天津技術開發區的摩托羅拉公司內部局域網首頁上看到﹐摩托羅拉(中國)公司推遲了今年的加薪計劃﹐並把正常的職位昇遷視為特例﹔廠區內正在組織職員在“摩托羅拉立足長遠植根中國”的條幅上籤字。顯然﹐摩托羅拉的中國僱員儘管逃過了大量裁員的風潮﹐但卻無法在公司整體效益下滑時置身事外。
1月份﹐摩托羅拉選拔了三名執行官來領導個人通信部﹑寬帶通信部和集成電子系統部三個新的機構。所有這些都是出於減少生產成本﹑集中生產資源﹑提高供應環節的效率﹑改善公司財政狀況以及加強競爭力﹐以期提高公司利潤的考慮。
虧損原因不簡單
在一季度的業務報表出來之前﹐摩托羅拉公司總裁兼首席運營官羅伯特.格羅尼(RobertGrowney)在一次電話會議上對分析家表示﹐“據我們所知﹐公司最近的銷售額大幅下降﹐這主要是因為美國整體經濟放緩﹐用戶需求增長下降。”宏觀經濟運行態勢對像摩托羅拉這樣的大公司的影響是不容質疑的。事實上﹐整個通信行業的增長普遍放緩﹐摩托羅拉的對手諾基亞和愛立信也曾發出今年第一季度盈利預警。但後二者于4月20日發佈的報告卻顯示了窘境的結果。瑞典電訊設備製作商愛立信公司第一季度利潤率從去年的11%下降到今年的-8%﹔芬蘭電信製造業巨頭諾基亞公司今年第一季度稅前利潤比去年同期增長10%﹐其全球手機市場佔有率也達到35%﹐比去年第四季度上昇了3個百分點。
如此﹐導致摩托羅拉公司銷售減少﹑利潤下滑的原因就不那麼單純了。美國標準-浦耳氏公司的通信市場分析員阿里.本辛格尖銳地指出﹐完全是摩托羅拉公司自己造成了今天的被動局面。本辛格稱﹐美國經濟衰退之前﹐許多手機用戶都希望更換更新更好的手機﹐但摩托羅拉公司在市場中反應太慢﹐沒有及時推出新產品﹐結果被來自芬蘭的對手諾基亞公司捷足先登﹐一舉搶佔了34%的市場份額。而當摩托羅拉公司的新品“千呼萬喚始出來”時﹐又遇上了經濟不景氣﹐此時﹐不少手機用戶都取消了更換手機的計劃。據摩托羅拉(中國)電子有限公司先進技術中心經理劉建勇博士分析﹐摩托羅拉的確在GSM技術上失算了。公司戰略越過了被市場看好的第二代移動電話技術﹐直接大規模投入第三代碼分多址(CDMA)技術﹐而這塊市場的成熟並沒有像摩托羅拉預測的那樣很快到來。儘管摩托羅拉在意識到這一點後極力彌補﹐卻很難在短期內扭轉乾坤。更何況趕上大的經濟環境不景氣﹐戰略失算的市場效應被無情放大。
看好中國市場
不過﹐作為一家有著74年曆史的老牌公司﹐摩托羅拉公司還沒有敗到傷筋動骨的地步﹐他們仍然持有雄厚的資金。摩托羅拉公司手機戰略部主管利夫.索德伯格表示﹐現在整個電信行業都不夠景氣﹐特別是手機市場﹐但他相信一切都是暫時的﹐從長遠角度看﹐新一代手機的問世將帶動摩托羅拉公司東山再起。而蓬勃發展的亞洲市場也會帶給摩托羅拉公司大展宏圖的機會。摩托羅拉在中國的表現提供了最好的佐證。
據國際數字權威市場調查機構的數據顯示﹐2000年摩托羅拉在中國手機市場的銷售額佔中國移動終端市場總額近36%﹐繼續保持領先地位。摩托羅拉中高檔手機在市場上佔有絕對的優勢﹐尤其是在高檔機市場的份額高達50%。
摩托羅拉(中國)公司副總裁王武小珍女士說﹐目前無論從手機的用戶上還是從網絡規模上﹐中國都已成為世界第二大通訊大國﹐僅次于美國。目前﹐中國的手機普及率只有5.5%﹐市場空間潛力巨大﹐今後幾年間﹐將以每年至少20%以上的速度增長。
目前﹐摩托羅拉在天津經濟開發區的生產基地是這家公司在全球最大的生產基地﹐基地中包括手機廠﹑系統廠﹑半導體廠﹑對講機廠以及汽車電子廠﹐產品約有50%出口。
對中國消費者的需求摩托羅拉公司力求警覺﹐反應敏感。例如﹐摩托羅拉將手機消費者分為四大目標群體﹐即追求型﹑時間管理型﹑形像追求型和個人交往型﹐並陸續推出了與之相應的代表產品﹐如開拓A6188﹑V8088﹑時梭P7689﹑心語T2688﹑T360﹑T2988等機型。摩托羅拉還推出“手機試飛員”等活動﹐以加強企業和消費者的互動關係。
去年8月﹐摩托羅拉宣佈在原有15億美元投資的基礎上﹐再追加19億美元﹐用于建設天津半導體集成生產中心和亞洲通信產品生產基地。此舉使摩托羅拉在華投資總額達到34億美元(285億美元人民幣)﹐從而成為中國最大的外商投資企業。2001年﹐摩托羅拉還計劃投資在成都建立一個世界領先的面嚮3G的研發中心﹐加大對3G的開發和對GPRS的推廣。
而摩托羅拉公司吸取教訓﹐率先向用戶推出新型的GPRS手機﹐這種手機使用的是“通用無線包裹服務”﹐其數據傳輸速度比現在使用“全球移動通訊服務”的GSM手機快4-6倍。摩托羅拉公司能否憑借GPRS手機重振雄風﹐全世界都在拭目以待。 (//www.dajiyuan.com)
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