【大紀元3月4日訊】為了擺脫電腦硬体硬邦邦的形象，宏棋電腦使用十三年之久的企業識別系統（CIS）Acer將在八日正式改為acer，其中英文字母大寫的Ａ改為英文小寫的ａ，以流線型圖像字体塑造宏棋在网路時代的全新形象，該識別系統更換早在宏棋集團轉型前即積极進行當中，不過，由于宏棋電腦最近裁員事件紛扰不斷，原本企業識別系統更換的大事，也由盛大宣告改為僅以新聞稿將于八日向外低調宣布。

　以本土自創品牌行銷全世界的宏棋電腦，靠著Acer這個商標建构出屬于自己的電腦王國，使外國人無法再說是沒有品牌的地方，在使用Acer這個企業識別系統以前，宏棋電腦使用Multitech品牌十余年之久，一九八七年，宏棋集團董事長施振榮獨排眾議，認為企業在長期發展中為了不同的使命与任務，應該修改不合時宜的名字，并且可以改上三、五次。

　施振榮決定放棄「Multitech」這個价值兩千万美元的品牌，是因為施振榮發現這個名字字母太長很難記，而且容易与其他高公司產生重复商標的情形，于是決定重新設計新的品牌，誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。

　當年這個企業識別系統光是第一年的宣傳預算就花了台幣六億元，成為台灣有史以來最大手筆的廣告活動，只不過，隔了十三年之后，宏棋電腦再度更換企業識別系統卻顯得格外低調。

　宏棋電腦內部透露，未來宏電品牌將由目前的Acer改為acer，此計畫十個月前開始進行，因為Acer商標給外界的印象多是有棱有角的硬体，為了符合网路時代全新形象，于是決定改為流線型圖像字体，再創网路時代新王國。

　而宏棋電腦原有商標左半部是一個「箭」的標志，代表衝力与速度，右半部是一顆閃亮的鑽石，代表堅實与价值，也在這次更換行動中取消，未來宏棋電腦企業識別系統沒有任何符號，只有acer這四個簡單的英文字母。

　Acer這個名字當年運用電腦從四万多個名字中篩選，由宏棋召集各關系企業相關人員開會討論，經過七、八個月決定用Acer，Acer源于拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的与有活力的，而Acer也源于ACE（王牌）的語根，代表著极优秀的人物，這些特質都是宏棋所追求的。