新浪网打響廣告戰 三大門戶网將你死我活
【大紀元3月13日訊】网絡廣告這塊蛋糕因為納斯達克概念股的危情陡然間爭搶激烈起來。已有消息靈通人士透露，三大門戶之間的廣告競爭已露殘酷 殺苗頭。新浪网的頻頻舉動，更令業界感到風聲鶴唳。
昨天下午，新浪网在全球范圍內推出了全新廣告組合，包括全屏廣告、通欄廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、全流量廣告多种形式。 這無疑是新浪近期以至將來最重要的一項舉措。除在美國投資界极負盛名的首席運營長茅道臨自美國回來親自監戰外，在北京、上海、廣州的大規模推介也同時展開。新浪中國區總經理透露：“為网絡廣告而做的廣告不是個小數目。”
据悉，此次新浪推出的廣告新形式此前經過了周密的市場調研，技術、設計与內容諸方面的准備也极盡充分之能事。 值得注意的是，此系列廣告推出的時間完全与美國市場同步，甚至早于ＹＡＨＯＯ等网絡巨頭。兩星期前，美國互聯网廣告聯合會（ＩＡＢ）公布了系列新的在線廣告規定，７种新的廣告樣式脫穎而出。三大門戶行動之迅捷，令美國网絡界倍感惊訝，這可以看成是他們情急之中的本能反應，也可以說是中國互聯网產業漸趨成熟的標志。 全新的网絡廣告主要針對跨國公司而來，國內大型傳統企業也興趣頗大。市場預期普遍看好，被認為是网絡廣告市場的發酵粉。
分析人士認為，网站的這种廣告的變化已不僅僅是尺寸的問題，而是与報紙、電視等傳統廣告產業分割市場的問題。因為這种廣告兼具電視廣告的音像效果、報紙廣告与新聞并列出現的形式、路牌廣告大面積的視覺衝擊，就是模仿三种媒介而來。美林証券的預測表明，中國网絡廣告今年的預期收入為８０００万美元，三家門戶必然吃不飽，极可能出現互相殺价、殘酷競爭的情況。优胜劣汰不可避免。
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